01 項(xiàng)目背景

諾橋制藥(NOVAPATH)是一家專注于利用創(chuàng)新藥物制劑技術(shù)解決未滿足的臨床藥物遞送問題的公司。公司擁有行業(yè)領(lǐng)先的長效制劑平臺(tái)、透膜遞送平臺(tái)、組織與再生醫(yī)美平臺(tái)，并以此孵化豐富的研發(fā)管線。諾橋制藥擁有完整的新藥發(fā)現(xiàn)、制劑小試與中試放大開發(fā)、技術(shù)轉(zhuǎn)移與商業(yè)化規(guī)模生產(chǎn)的產(chǎn)品開發(fā)能力，具有成功開發(fā)產(chǎn)品上市經(jīng)驗(yàn)。

02 挑戰(zhàn)

生物制藥類企業(yè)在品牌發(fā)展過程中通常會(huì)觸及這些考驗(yàn)：因前期著力于技術(shù)科研，在技術(shù)科研達(dá)到一定高度后，品牌形象跟不上導(dǎo)致在市場營銷及新業(yè)務(wù)開發(fā)上帶來阻礙的問題。而在當(dāng)下，諾橋制藥在研發(fā)方面已然具備一定高度，正處于良好的發(fā)展上升期，探尋一套可幫助品牌有效溝通核心價(jià)值與核心技術(shù)賣點(diǎn)的視覺形象是必經(jīng)之路。此次與煥識(shí)團(tuán)隊(duì)的合作即為幫助諾橋更深層次地塑造公司品牌形象，也為諾橋制藥在生物制藥市場實(shí)現(xiàn)既定戰(zhàn)略目標(biāo)提供強(qiáng)有力的支持。在諾橋制藥品牌這一決心之下，我們?nèi)绾嗡茉煲惶拙哂袑I(yè)性，且能快速反應(yīng)諾橋制藥品牌核心價(jià)值成為我們最大的研究方向，根據(jù)這一方向，如何摸索出一套既能反應(yīng)技術(shù)核心又可以呈現(xiàn)品牌核心價(jià)值的視覺體系，也是一次值得探索與創(chuàng)造的有趣命題。

03 解決方案

在諾橋制藥品牌塑造項(xiàng)目的初期，煥識(shí)團(tuán)隊(duì)與諾橋內(nèi)部的高層、市場相關(guān)人員進(jìn)行了多次的深度訪談?wù){(diào)研工作，深入了解到諾橋制藥努力成為中國最具價(jià)值的全球一流的藥物遞送創(chuàng)新技術(shù)公司的企業(yè)愿景。經(jīng)共同討論，提煉出了關(guān)鍵性描述：諾橋制藥品牌就像一座橋梁連接了成功的彼岸，把已有技術(shù)發(fā)展為更好的技術(shù)，把未能達(dá)到的技術(shù)變成可能。我們在這關(guān)鍵性描述定義的指導(dǎo)下，為諾橋制藥提出了全新的品牌視覺概念語言：“成功新通道”。根據(jù)這一概念，我們開發(fā)了諾橋制藥品牌的視覺形象。其中，諾橋的圖形標(biāo)志靈感來自于諾橋團(tuán)隊(duì)分享的科研資料中“脂質(zhì)體技術(shù)”在靶向給藥過程中的藥物分子遞送狀態(tài)，我們進(jìn)一步對(duì)此抽象概念語言進(jìn)行了可視化的具像呈現(xiàn)。用左右兩邊半圓之中的液體流動(dòng)輪廓表現(xiàn)了在藥物遞送過程中有方向性的、具有穿透感的藥物遞送瞬間。同時(shí)此圖形標(biāo)志整體也構(gòu)成了字母“N”的形狀，賦予諾橋制藥(NOVAPATH)更多的品牌專屬性和識(shí)別性。

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